本周舆情 | 纪梵希成2020年首个换创意总监的奢侈品牌

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曾为Chloé设计出“小猪包”等多个畅销手袋的Clare Waight Keller并没有给Givenchy打造出新的手袋爆款

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据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Givenchy周五在官方Instagram帐号发布声明宣布，创意总监Clare Waight Keller在三年任期满后离职，品牌将会组建新的创意团队。她在品牌的最后一个2020年秋冬成衣系列已于3月1日在巴黎时装周发布。

出生于英国的Clare Waight Keller曾是Chloé品牌的业绩功臣，后于2018年5月加入Givenchy，成为品牌史上首位女性创意总监。在她的引导下，Riccardo Tisci时期在Givenchy留下的街头感元素被明显淡化，取而代之的是简洁有力和更高雅的质感与剪裁。

Clare Waight Keller曾透露她在Givenchy创始人Hubert de Givenchy的原始设计中汲取了很多灵感，并与现代化元素结合，她的灵感也来自历史上被忽视的女性人物，例如Virginia Woolf的情人Vita Sackville-West和先锋偶像Annemarie Schwarzenbach等。

图为Clare Waight Keller在品牌的最后一个2020年秋冬成衣系列

上任后，Clare Waight Keller通过为Meghan Markle定制皇家婚纱打响了第一炮，进一步提升了Givenchy在国际上的知名度和定位，并于去年带领Givenchy重返巴黎高定时装周。

去年10月，Givenchy推出“高级定制”成衣系列“Givenchy Atelier”，该系列把高定时装的工艺转化为专门为国际消费者设计的独家成衣，价格在350欧元至4990欧元之间不等。

除了产品设计，Clare Waight Keller还加快了Givenchy的数字化革新，与美国纽约的R/GA事务所共同为官网设计全新版面，推出电商服务，以刺激更多的收入增长。

不过令人意外的是，曾为Chloé设计出“小猪包”等多个畅销手袋的Clare Waight Keller并没有给Givenchy打造出新的手袋爆款，在Lyst公布的2019年第四季度全球最热门时尚品牌中，Givenchy更是未能进入前十，排名第13。

有分析人士认为，Clare Waight Keller麾下的Givenchy没有制造爆款并非因为能力不行，而是恰好碰到了奢侈品牌与街头潮流结合的顶峰，大众审美被各式Monogram和街头涂鸦所充斥。同属LVMH的Louis Vuitton和Dior更是在这方面大放异彩。

在Louis Vuitton和Dior的推动下，LVMH时装和皮具部门去年销售额大涨20%至222.37亿欧元，已连续13个季度录得双位数增长，营业利润大涨24%至73.44亿欧元。LVMH在财报中还特别提及了Fendi、Celine、Loro Piana和Berluti等品牌，Givenchy则没有出现，这似乎意味着该品牌对于在Clare Waight Keller带领下迈进10亿美元俱乐部的目标暂未实现。

相较之下，LVMH竞争对手开云集团旗下的Bottega Veneta却在迎来32岁英国设计师Daniel Lee的短短一年内，不仅产生了“云朵包”、Arco、Jodie等多个爆款手袋，更一举拿下BFA年度品牌大奖以及年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。

或许是感到了一丝窘迫，Givenchy突然于上月任命Renaud de Lesquen为新首席执行官，接替自2014年9月加入品牌的Philippe Fortunato。Renaud de Lesquen此前为Dior中国和美国市场的首席执行官，在加入LVMH前还曾在全球最大美妆集团欧莱雅负责香水和化妆品业务，拥有丰富的奢侈品零售相关经验。

通过更换领导人来寻求新突破实属平常，但在当下这个极其特殊的时期，Givenchy要想打破僵局或许还需更加大胆的革新。受疫情导致工厂停工影响，Givenchy已取消2021早春系列时装秀，2020年秋季高级定制系列也无法生产，品牌的男装鞋履与早春系列则会于6月在展厅出售。

截至目前，Clare Waight Keller暂未公布下一步的职业规划。

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